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choi baccarat:EA腾讯饰演全球超级买手,“钞能力”扩张启示录

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原题目:EA腾讯饰演全球超级买手,“钞能力”扩张启示录

图片泉源@视觉中国

文丨竞核

巨头买买买,这次唱主角的是EA。

Andrew Wilson大手一挥12亿美元,顺遂将英国老牌游戏研发商Codemasters收入囊中。

Codemasters是谁?若是你喜欢玩赛车、体验过赛车游戏,想必对《F1》、《赛车设计》、《GRID》等赛车游戏不会生疏。没错,Codemasters正式上述IP持有者,堪称是赛车界的老司机。

针对本次收购行为,Wilson示意:“这意味着赛车游戏时代的新纪元。”

野心:统治赛车品类

众所周知,EA在枪车球三大品类中,尤其善于球类体育、赛车游戏。

通过旗下五大工作室治理的几十个工作室,EA刊行游戏款数跨越上千款,漫衍在12个类型中。其中球类游戏数到达133款,赛车游戏数为52款。

公司持有的着名球类IP如NFL、NBA、FIFA等;赛车类则是极品飞车系列。

相关数据显示,1988年至2014年,NFL每年都会出续作,销量乐成破亿。至于FIFA系列,从1993年到2014年,该作作为年货稳固产出,销量仅在2000年偏乐成突破1亿大关。

至于《极品飞车》,统一时间段内,该作产物款数已到达30款以上,总销量跨越1亿份。

不难看出,EA内部头部品类产物显示都极其精彩。不外,两大品类代表性产物数存在显著差距。这就不难注释,EA缘何花高价竞标,挤走Rockstar和2K的母公司Take-Two。

在EA战略执行副总裁Matt Bilbey看来,EA拥有跨越4.3亿名玩家,跟Codemasters合并后能够引发更多的可能。

合并完成后,Codemasters将成为EA旗下继DICE,Respawn, EA Sports,Criterion和Bioware后的第六大工作室。

Bilbey坦诚,赛车品类竞争异常猛烈,即便是着名IP加身也很难确保产物的乐成率。整合Codemasters后,EA可能具备改变这种类型的潜力。

他进一步注释到,双方团队对赛车游戏充满热情,连系两方手艺实力以及在模拟、叙事方面的能力,这些都将提升产物的乐成率。

Codemasters首席执行官Frank Sagnier则弥补说,跟EA互助能够将自身产物提升至全新的高度。借助EA全球网络,也能辅助产物触达更普遍的受众。

在他看来,双方携手将该写现有赛车类市场款式,为全球赛车迷创造出更沉醉式的体验。

Sagnier此话不无道理,究竟Codemasters硬实力摆在这儿。相关数据显示,在PS4上评分最高的13款赛车游戏中,前十名均是F1系列。

竞核以为,EA携手Codemasters将极大提升其在赛车品类上的话语权。至于会否开启一个赛车新纪元,还真说不准。

角色:并购狂人

通过并购优质开发商,增强单品类话语权是EA屡试不爽的招数。

建立40年来,EA脱手阔绰频率极高,尤其是1991年上市后,EA便启动了收割机模式。这时代乐成的产物异常多,失败的也不少。

可以这么说,1991年—200年是EA扩张的十年。在这一过程中,EA幸运地捡到了摇钱树,如《极品飞车》、《模拟人生》、《麦登橄榄球》系列等。至于毁掉消逝的产物,则是《创世纪》《命令与征服》等。

对EA而言,1991年是拿下赛车赛道的要害年。昔时1月份,EA斥资1100万美元收购工作室Distinctive Software。厥后,它改组为EA Sports,开发了经典的《极品飞车》系列。

停止2019年,《极品飞车9:最高通缉》全球销量1780万份,美国销量390万份;《极品飞车10:生死卡本谷》全球销量1560万份,美国销量320万份;《极品飞车11:陌头狂飙》全球销量1090万份,美国销量240万份;《极品飞车12:无间风云》全球销量890万份,美国销量140万份。

据悉《极品飞车》系列全球销量已突破1亿,销售额达27亿美元。借助这一记漂亮的本垒打,EA得以在赛车赛道上站稳脚跟。

进入千禧年后,EA并购计谋转向全平台、全产业链。在研发商层面,EA集中收购了一批体育类开发商,如Black Box Games、NuFX等。与此同时,EA最先从主机平台转向社交游戏平台,如JAMDAT Mobile。

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厥后该工作室更名为EA Mobile,为EA在移动时代领到了一张珍贵的船票。

EA一起顺风顺水,不意在2005—2010时代惨遭滑铁卢。玩家口中一再念叨的《魔兽天下》《天堂2》正是该阶段的爆款。

眼瞅着暴雪青云直上,EA并未坐以待毙。2006年到2007年,EA内部立项《战锤OL》《星球大战:旧共和国》,试图依附这两款阻截暴雪。

惋惜未能如愿,EA错失MMORPG市场。俗话说,吃一堑长一智。EA在不善于赛道吃败仗后,重心再次偏转至体育类、赛车类游戏。

进入2011年—2015年,这五年对EA而言是老树换新春。从2010年最先,EA接连推出《质量效应2、3》、《FIFA13、14》及《极品飞车:最高通缉》等大作。

至此一役,EA得以回血。稳住基本盘的同时,EA也推出专属数字平台Origin、社交游戏平台pogo。通过收购chillingo,EA在移动端也逐渐站稳。

至于最近这六年,EA从迷失中乐成脱困,聚焦主赛道的同时补强短板。其中移动端跟弱势品类是重点。

今年2月初,EA宣布21亿美元收购Glu mobile,以此增强手游研发实力。若是本次收购顺遂完成,EA将乐成拿下《Diner Dash》《Cooking Dash》《Kim Kardashian: Hollywood》等产物。

至于高溢价收购Codemasters,便EA补强短板的标志性行动。

据不完全统计,EA上市后共收购40多家公司,其中研发商多达35家。其中有9家拥有经典IP,如Distinctive Software《极品飞车》、Origin Systems《网络创世纪》、Maxis《模拟人生》、Tiburon《麦登橄榄球》、Dice《战地》、Bioware《质量效应》等。

门徒:腾讯化身全球超级买手

EA云云大手笔并购研发商,绕不开拿IP,笼人才两大诉求。

如上图所示,单就EA建立前二十年,靠并购研发商先后拿下了《模拟人生》《极品飞车》等摇钱树。上述产物为EA营收做出了巨大贡献。

这种依赖并购计谋连续扩张的打法,无疑值得海内厂商效仿。在中国市场,腾网两家颇得EA真传,早已化身为全球超级捕手。

据不完全统计,停止2021年2月份,腾讯外洋游戏投资并购事宜到达49起。

通过梳理腾讯投资事宜,竞核腾讯外洋游戏投资计谋具备如下特征:第一、美日韩研发商备受青睐;第二、投资体量从着名厂牌往中小游戏工作室迁徙;第三、品类笼罩多元,从MOBA、FPS、RPG甚至超休闲。

拿拳头举例,早在2011年,腾讯便斥资4亿美元收购拳头70%股权。四年后,腾讯以未宣布的金额完全收购拳头。

依附此次收购,腾讯顺遂推出王者,统治MOBA手游赛道。

再好比蓝洞,2017年腾讯先斥资4亿人民币获得蓝洞不足5%股权。后续,腾讯顺理成章地代理了国服《绝地求生》,并乐成推出《和平精英》。

得益于上述投资并购手段,腾讯得以依附王者、吃鸡一统手游江湖,问鼎全球游戏营收冠军宝座。

天下没有永恒的王权。后进者,阿里、字节来袭汹汹,正让腾讯游戏投资变得加倍激进。

进入2021年,腾讯在游戏领域的投资事宜显著加速。据“某企业信息查询平台”显示,2021年1月腾讯对游戏领域共提议投资事宜 14 起,总披露金额超 6.16 亿美元。

在多达14起的投资中,腾讯只宣布了这三家投资的详细金额,其总金额便已经跨越了6.16亿美元。

其中,腾讯投资海内游戏企业10家,包罗摘星网络、暗星信息、英雄体育 VSPN、玄星网络、破晓互动、百奥家庭互动、番糖游戏、灵刃网络、朝露游戏、自力开发者同盟,游戏研发偏向多为二次元、动作类手游。

值得注意的是,1月24日,腾讯并购《饥荒》《缺氧》开发商Klei,但没有透露详细的投资金额。

腾讯化身全球超级买手,一起买买买。短期来看,这一趋势不会暂停。

一位大厂战投告诉笔者,腾讯曾包下一条街律所处置并购事宜,只要CP产物基本达标,就得获得投资。

实在无论是EA,照样腾讯,投资并购这类手段早已内化为基本操作。

鉴于海内厂商工业化、3A化及全球化趋势,笔者以为牛年中国游戏厂商还将提议数笔重大投资并购事宜。

巨头掀起的大并购浪潮或许才刚刚最先。

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