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洛阳文{明网:admanGO:}港【首】季『广』告<开>支<按>年减28% 跌〖幅主〗要来《自旅》游业 流‘动’广告 逆[市]上

【明《报》专‘讯】广告’媒体《监》察《公司admanGO》宣布,香<港首>季【广告】开支“按”年{削}减28%,‘跌’幅主 要[是来]自 旅【游】业,3月中《起》新 冠肺[炎新增]确诊 数(字急升,)广告 开[支]进 一步‘下’跌,3月广{告开支按}年【跌32%】至16(亿元。)有(业)界<人>士『预计,4』月跌{幅}与3(月)相<若,>不 外[疫]情 相【对】受控{后,5至6}月「广告开」支「有」望『改』善。

《明报记》者 萧嘉聪

admanGO指“出,”今年1【月的广】告开〖支〗按年跌23%,2月 及3月跌幅[扩]大, 按年跌31%及32%。〖旅游〗业《于》去{年3}月是广“告”支{出第}三{大行业,占}整体<开>支8%,但今年3《月》按年大跌91%。<整>体广告 开[支]方 面,十大〖最〗高‘广’告支出行<业>首三 名依次[为「]药 物〖及〗医<护」、「>银行、信『用』卡《及投资》服【务」】及「【地产」,】但‘支’出按“年”削减18%、26%及19%。

至“于”首<三>名<广告支出>团『体』划分『是』牛奶公(司、)汇【丰】及(药)厂GSK,“支”出划《分》削减40%、15%及35%。

“旅游业3”月广告开支‘挫91%

虽然’大「部」分【行】业在《首季》削减广<告>开〖支,〗但个体「种」别【却有】所“增”进,{外}卖速(递)及‘食’物 到[会服务的]广 告《开支》按{年}增“添1.54”倍,【网】上 商[店]及 团购服务的(开支按)年增“进26%;”草〖本〗食「物与灵」芝<或云芝>划<分按>年「升53%」及24%。

媒体市 场占[有率方]面,流 动「广告」开“支”于首{季}市【场】占「有率达21%,」较「去年整」年的市<占>率“多”出6(个)百分‘点,开支金’额「按」年『增添15%,「』银『行、』信〖用〗卡「及投」资服务」、「<保>险」与「游{戏及}兴“趣流”动」《为》流‘动广’告《支出最》高的《三大行》业,「<保险」、「>美容、〖减肥及〗健身」“及「”饮【品」3】月“的流动”广‘告开’支大『幅』增{进,}划【分】升1.55 倍、1.15[倍]及1 倍。

{另外,}电视《及》收<费>报 纸[于]今 年首《季媒体》市『占』率为26%及8%,“较”去【年划分跌4】个百分《点》及2《个》百分(点。

)市民 外[出增 料5至6]月开支 改【善

The Bees Group】创办人兼行‘政’总{裁曾锦}强信「赖,由于4」月的(广)告开支预“算”大『多』在3{月}已决议,<因此4月开>支跌‘幅’应 与3[月相若,始终]新冠肺炎令 社<会>停〖摆,广〗告「的」作 用不[大。

他指出,随]着 疫『情』受控,〖市民〗可正常外出“生涯,预计5”至6月 的广告开[支]有所 改善。他【又】称,疫‘情’影响下,〖客〗户(或)削减 户[外]媒 体作(宣传,)至于“电视及收”费报‘纸占比’下【跌是】大“趋”势。

【曾锦强注释,】电视“一”样平{常}收入较其他〖媒体〗高,现【时预】算【削】减,《客》户《倾向》选择较廉 宜的[媒体,电]视 广播(0511)更『在』社会【运】动【后遭杯】葛,令《客户选》择该平台时【更守旧。

相】关『字』词﹕“广”告“业 ”广 告[开]支 曾锦 强 【电】视广播 【旅】游业 〖社会〗运〖动 疫〗情 新冠‘肺’炎


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