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usdt官网(www.caibao.it):互联网平台在晚会新赛道的创新拓局

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不论是视频网站照样社区平台,都以各自的内容为支持,在互联网晚会赛道找到了破题方式。

文 |刘翠翠

泉源 | 影视产业考察

从年前到元宵节的这段时间里,以跨年晚会、春晚为代表的传统歌舞晚会以高频次跟观众碰头,有用知足了民众合家欢的需求。在这时代,互联网端也泛起了一些更具创新性的晚会新物种。

好比《2021爱奇艺为爱尖叫晚会》、腾讯视频《家族年年年夜FAN》、知乎《谜底奇遇夜》、小红书《214独爱之夜》等。晚会播出当晚,#把流动办成了酒席的样子##只有潘玮柏在后台认真吃火锅##年夜fan的reaction之王#等看似脱离晚会重点的话题登上热搜,引发网友热议。

那么这些晚会与传统晚会的区别事实在那里?

视频网站年终晚会

联动IP、强化互动与社交属性

近年来综合视频网站在晚会赛道上相继发力,而在岁末推出的晚会,往往是平台IP及艺人资源的一次集中展示,旨在深化受众对平台定位与调性的认知。

例如《为爱尖叫晚会》作为爱奇艺尖叫之夜晚会的第七场,席卷了整年大热剧综,包罗悬疑剧场《隐秘的角落》《缄默的真相》及《鬓边不是海棠红》《棋魂》等剧集,《中国新说唱》《我是唱作人》《哈哈哈哈哈》等综艺,30余位明星和制作人齐聚。

2月5日播出的《年夜FAN》则是腾讯视频综艺的一次集中展示,包罗创、明日、演员、心动等热门IP,将整年经典人物与内容创意再现。平台一整年来的内容生态为晚会提供了坚实的创作基础,《年夜FAN》也有望发展为一个长线IP,成为抢占阴历小年夜这个时间节点的晚会新品牌。

作为互联网晚会,平台都在借助技术手段不停强化互动属性,让用户享有更多意见意义体验和更高的介入度。《为爱尖叫晚会》最大的亮点是把选择权交给用户,包罗整场晚会节目的演出顺序由线上观众实时投票决定,四个限制节目的嘉宾人选也由用户定制。

晚会在1月25日晚举行了6个多小时的超长直播,在直播过程中,界面多次弹出互动节目选择界面,用户基于候选名单举行三分钟实时投票,被选中的艺人们随即举行一个小时左右的排演后上台演出。

《年夜FAN》也设置了一些跨屏意见意义互动,好比“食物大作战”“幸运大抽奖”等环节,艺人竞赛嗑瓜子、吃藏有硬币的饺子,用户通过竞猜介入抽奖。

在节目编排上,大热CP合体、跨IP的限制联动,都是观众喜闻乐见的内容。基于用户选择,陈赫、大张伟、黄景瑜、潘玮柏等9位男明星演出了《YES!OK》,五条人乐队和欧阳娜娜、周笔畅、郑希怡互助,黄晓明、GAI周延合唱,伊能静与陈伟霆演绎《隐秘的角落》。

除了限制组合,晚会还约请剧中同伴黄晓明、尹正,任嘉伦、谭松韵同台,引发观众回忆杀。《年夜FAN》则有“双胞胎”杨滋润、何运晨演出《世界上的另一个我》,毛不易、周深合唱,创三代同台演绎主题曲等创意编排,引发网友热议。

以往的晚会镜头都聚焦于舞台演出,艺人在台下正襟危坐,台前幕后噜苏的器械很少被出现。而随着粉丝对艺人窥探欲的增添,艺人在台下的一举一动也成为粉丝关注的重点。基于用户旁观需求的扩展,所谓的“边角料”也成为了晚会内容主要的组成部门。

除了主舞台,《为爱尖叫晚会》设置了期待区、后台区、戏剧区三个场景,4区分屏同步直播。

期待区构建了一个party式场景,明星在这里打麻将、打台球、吃火锅;后台区出现明星在演出候场、上下舞台的状态;戏剧区即时出现艺人们背台词、讨论剧情等排演情形。

《年夜FAN》现场即是一个团体用餐的场景,艺人根据按所属IP入座,举行用餐与谈天。每张桌子都设置了专属机位,供用户切换收看。

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可以发现,以上两场晚会都在一定程度上打破了民众对晚会的固有认知,并具有一些共性。在场景构建上,解构传统晚会的仪式感,构建艺人的社交场,并将台前幕后的器械都作为内容的一部门。

在创意玩法上,以互动为焦点,激活内容作为社交钱币的属性,吸引用户自动介入和表达。视频网站白热化竞争至今,优质内容依然是焦点竞争力,因此深度挖掘现有IP潜力,强化内容与用户的毗邻,不失为可行之道。

社区平台入局

以晚会对品牌举行深度表达

1月29日,走过十周年关口的知乎,与新华网团结举行了情景式剧场晚会《谜底奇遇夜》。在2020年7月官方宣布月活已达1亿的小红书,则与优酷、江苏卫视团结出品了实景剧式音乐创演秀晚会《214独爱之夜》。在视频网站之外,知乎和小红书的入局,都旨在借助晚会这一普通化的流传手段,吸引消费者领会品牌,进一步提升商业价值。

上线于2011 年 1 月的知乎,是一个问答式社区平台。早期因执行约请制,形成了精英的社区文化氛围,在科技、财经、影戏等领域里都诞生了一定数目的意见首脑。

但近年来知乎越发向“下沉”市场靠拢,娱乐、社会、时政等内容不停增添,百余位文娱明星入驻,“知乎圈子”将粉丝群体也吸引到平台上,实现热点话题与微博同步。办这场十周年晚会,也是知乎提升流量加速破圈的方式之一。

在此之前,就有用户在知乎上提问“若是知乎办晚会,会是怎样的?”,热门回覆都是希望看到各领域优质答主的交流互动,以演讲、访谈、脱口秀、争执为形式。这能够还原知乎的平台调性,但显然不是一场能够提升流量加速破圈的晚会。

最终播出的《谜底奇遇夜》接纳情景式剧场晚会的形式,通过演讲 演出钻营娱乐性和知识性的平衡。晚会由马东、欧阳娜娜主持,嘉宾阵容包罗王源、郑云龙、林更新、李雪琴等艺人,以及各领域答主。所有节目都以知乎上的问题和“梗”为原型举行改编,好比著名的宇宙话题“吃一勺系列”、甄�执�番外之安陵容重生等。

除了大量演讲类内容,晚会也设置了音乐剧、脱口秀、相声、歌曲等演出类型。郑云龙的音乐剧《有问题》、五条人的《问题泛起我会回覆人人》、王源的《谜底》,都在对知乎新slogan“有问题,就会有谜底”举行强化。从整体反馈来看,《谜底奇遇夜》颇受社区内部用户认可,但在网络上的关注度并不高,为明星而来的粉丝们只群集在了偶像演出的片断。

从约请刘昊然代言,到赞助《快乐大本营》《中餐厅》等综艺,再到此次举行十周年晚会,知乎连续弱化精英属性,以求成为一个普通化的讨论平台。但社区整体带有对娱乐明星的反感,新老用户的平衡难以兼顾,导致外界对其认知发生了一定误差。

同样带有社区属性的小红书,此次推出《214独爱之夜》,也旨在让用户对品牌认知发生转变,强化用户对平台的价值认同。以UGC内容发家的小红书,经由林允等明星的入驻,赞助《偶像练习生》《缔造101》等大热综艺,并围绕内容举行共创,为平台带来了可观流量。

小红书从一个女性用户种草、安利的社交平台,逐渐发展为年轻人生涯分享的社区平台。现在平台上内容除了主要的美妆、时尚,还包罗情绪分享、旅游出行、影视娱乐、美食探店等多个内容品类。这场《214独爱之夜》,小红书主打的即是其少有被认知的“情绪”标签,试图构建起新的垂直内容。

晚会接纳实景剧式音乐创演秀的创新形式,张凌赫和庄达菲作为剧情男女主,率领观众走过四大乐章,串联起于朦胧、张含韵、焦迈奇、胡夏、梁博等嘉宾的音乐演出。整场演出涵盖校园、陌头、酒吧、海边、双层巴士、天台等生涯化场景,带给观众沉醉式体验。

在音乐部门,由实力歌手演绎有态度的经典恋爱歌曲,在剧情部门,除了男女主角的故事线,小红书还将站内人气博主的恋爱故事穿插其中。好比韩安娜与Lubia、郭旭与蔡昆廷、恋爱长跑十年的“橙子玉米烧”等,通过他们的现场广告引发观众共识。整体来看,小红书《214独爱之夜》与品牌调性契合度较高,能借此转达出带有站内属性的恋爱观和生涯观,有利于与用户确立深度毗邻。

结语

不论是视频网站照样社区平台,都以各自的内容为支持,在互联网晚会赛道找到了破题方式。

爱奇艺和腾讯视频有着热门剧综IP和壮大的艺人资源,知乎通过在站内跑数据、用户访谈等方式挑选问题和“梗”,小红书收集了大量平台用户的观点来确定晚会气概与调性。

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